Рынок спортивного партнерства Европы можно охарактеризовать как насыщенный. В первую очередь речь идет о рекламе букмекеров на форме, которую надевают спортсмены на знаковые соревнования. Последние букмекерские новости из России и всего мира на страницах нашего интернет-ресурса.
Достаточно отметить, что 45% клубов Английской Премьер-лиги в настоящее время сотрудничают с букмекерскими компаниями, размещая их рекламу на футболках. В других крупных европейских футбольных лигах, в том числе в Италии и Испании, правительства вмешались и запретили размещение брендов БК на форме. На Великобританию оказывается давление и внутреннее, и внешнее – общество требует, чтобы страна последовала примеру соседей.
Один из популярных на Туманном Альбионе операторов ставок на спорт, учитывая запрос общества, создал антитренд, убрав эмблему с футболок партнерской команды и официально позиционируя себя «неспонсором». Тем самым букмекер добился усиления интереса и уважения к себе.
Учитывая текущие тенденции, операторы вынуждены придумывать новые маркетинговые хитрости, в том числе разрабатывать медиаплатформы, транслировать авторский контент на партнерских ресурсах, отображать коэффициенты в режиме реального времени непосредственно в потоке на принадлежащем партнеру и управляемом им веб-сайте и/или в приложении. Таким образом, как утверждают букмекеры, они получают доступ к более квалифицированной целевой аудитории, минимизируя массовое воздействие.
Менеджеры по спонсорству с других континентов могут воспользоваться опытом европейских коллег. В конечном счете подписанные спортивные партнерства ценны лишь настолько, насколько высок уровень вовлеченности целевой аудиторий, которого они достигают. Нанесение логотипов, безусловно, является проверенным способом повышения осведомленности, однако наибольшего успеха добьются те, кто сможет воспользоваться возможностями спонсорского контракта более разумно.
Стоит ли делать спортивные ставки – мнение экспертов.
Источник:
